Las redes sociales impactaron campaña electoral de 2012

Hasta hace poco, la comunicación política se entendía como el espacio en que los candidatos enviaban un cúmulo de mensajes al público, con la intención de persuadirlo en su decisión de voto. Bajo esta lógica, los electores sólo contaban con los sondeos de opinión y las encuestas como las vías más expeditas para retroalimentar a los candidatos.

Con el uso de la Web 2.0 en la comunicación política, es decir, la tendencia a concebir aplicaciones en línea que facilitan la interacción, los esquemas de intercambio de información entre emisores y receptores se han modificado.

Como expresó el profesor de gerencia política Costas Panagopoulos en 2009, “la tecnología está transformando la forma y el diseño de las campañas y elecciones, y las campañas necesitarán adaptarse para sacar ventajas de estas nuevas oportunidades” (p. 292).

Este fenómeno empezó a hacerse evidente en el país en la campaña para las elecciones congresionales y municipales de 2010. Sin embargo, fue en las presidenciales de 2012 cuando se ha apreciado un compromiso más serio por parte de los equipos de campaña en el uso de Internet, así como un mayor interés de los electores en lo que pasa en la Red.

Tecnología de la Información
La población dominicana con acceso a Internet para el tercer cuatrimestre de 2011 representaba el 43%, según el Instituto Dominicano de Telecomunicaciones (Indotel), que en cantidad de personas ascendía a 4.1 millones. Mientras, la Junta Central Electoral (JCE) afirmaba que 6.5 millones de ciudadanos estaban inscritos en el padrón, y por tanto, hábiles para votar el 20 de mayo.

Facebook. En el caso de esta red social, el rating del portal especializado en métricas Socialbakers coloca a República Dominicana en el lugar 54 del mundo entre los países con cuentas en esa red. Para mayo de 2012, los usuarios dominicanos llegaron a 2,604,180.

De acuerdo a las estadísticas oficiales de Facebook.com, entre los usuarios de esa red en República Dominicana sobresalen los segmentos de edad entre 13-17 años, 18-25 años y 26-34 años, con 38%, 30% y 18% respectivamente, del total de usuarios.

Twitter. Hasta el momento, los estudiosos de las Redes Sociales en el país no han logrado determinar la cantidad exacta de dominicanos usuarios de este medio, ya que la empresa Twitter no proporciona datos estadísticos al respecto. Pero, a partir del Estudio sobre social media y Web 2.0 en República Dominicana, publicado en mayo de 2010 por el Indotel y la empresa New Link, se podría afi rmar que al menos el 16% de los cibernautas dominicanos mayores de edad era usuario de Twitter para 2010.

Youtube. El estudio de Indotel y New Link indica que www.youtube.com era el cuarto sitio web más visitado de República Dominicana, para 2010.